不知从什么时候起，街头巷尾那花花绿绿的报刊中出现了越来越多的“早产儿”。先是各种月刊一反往日令读者隐隐之中有些期盼的矜持，渐渐变得迫不及待，中旬出版的月初就上了市，后来这超前的脚步又日益加快，直追到前一个月末甚至月中，比如10月中旬未过，不少人就已在看着第11期的杂志。随后各种周刊也不甘落后，星期四出版的星期三就能见到，号称“周末”的星期四就已遍布视野，许多报刊在市场上就处于这种“超前”的状态中。
造成这种现象的原因说来也并不复杂，如今各种报刊林立，竞争自然也愈加激烈。据说出此策者的初衷是认为报刊问世早，在市场上留贮的时间长，便以为因此能获得更多读者的青睐。实际上这种“早产”的状态只要保持几次，很快便形成了新的出版规律，可相对于每一种报刊来讲，它自身的周期是不变的，即使是报刊之间互相的竞争，也依然维持同样的对峙状态———不论是此期刊的第几期与其它期刊的第几期的竞争，所谓增强竞争力不过是自欺欺人而已。而作为一个普通读者，购买某种报刊一般是出于它的内容对自己有吸引力，不同的报刊有不同的内容侧重，也拥有不同的读者群，而且只要它保持自己鲜明的特色，一旦读者觉得它与自己投缘，就会成为比较忠实的追随者，至于它在什么日子出并无所谓。
所以，大大小小的报刊能否“出人头地”，不在于“超前”、“早产”这类的小伎俩，而要注重内涵，那才是真正吸引读者的所在。报刊的品种多了，读者有了更多的选择；竞争加剧，出版者们挖空心思想把自己的“作品”办好，这种心态是积极的，但应用在“正道儿”上，耍小聪明换不来真正的成功。
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